2023-04-01 09:17:31 來源：鈦媒體
文｜雷科技
E3 游戲展作為游戲界中最受關(guān)注的一場盛會，無論是大廠還是小廠都會在 E3 游戲展上公布他們的新游戲陣容或公開一些實機(jī)演示。但從 2020 年開始，受某些客觀因素 E3 一度停辦，甚至重新舉辦后有很長一段時間取消了線下展會僅提供線上活動。這也使得 E3 的影響力極大程度上被消磨，紛紛選擇參加其他會展或是自己舉辦線上發(fā)布會。
正當(dāng)大家以為時隔三年重新召開的 2023 年的 E3 游戲展能回到巔峰時，在 3 月 31 日 E3 游戲展主辦方 ESA 和 ReedPop 宣布取消 2023 屆游戲展，原因也很簡單，像任天堂、育碧、微軟、騰訊等諸多游戲大廠都表示不會到場參加，缺少了核心游戲廠商，游戲展自然也失去了舉辦的意義。另外官方聲明中透露，就算之前有意愿繼續(xù)參加的廠商，也無法配合展期提供試玩版，這也成為 E3 今年繼續(xù)舉辦的難題之一。ReedPop 表態(tài)會繼續(xù)與 ESA 保持聯(lián)系，希望能夠在未來的 E3 會展中繼續(xù)合作。
【資料圖】
而且不出意外的話，之后也不會有多少游戲大廠會千里迢迢地去 E3 參展了，E3 游戲會展，這個已經(jīng)年滿 28 歲的 " 青年 "，似乎要從此成為歷史。
28 歲的 E3 游戲展，怎么就活不下去了？
E3，譯為電子娛樂展覽會，全稱 The Electronic Entertainment Expo，權(quán)威媒體稱 E3 是游戲產(chǎn)業(yè)年度商戰(zhàn)的提前預(yù)演，這句話也很好地詮釋了 E3 在游戲廠商眼中的重要性。
E3 游戲展始于 1995 年，當(dāng)時正是電子游戲發(fā)展的黃金時期，但受限于當(dāng)時的信息傳播途徑稀少，因此全球各地的游戲廠商、配件生產(chǎn)商都希望借助這個平臺向玩家宣傳自家的新游戲，E3 也因此逐漸成為世界上最重要的游戲展之一。
其中最受矚目的自然是紅色 logo 的任天堂、綠色 logo 的微軟 XBOX 以及藍(lán)色 logo 的索尼 PlayStation，它們也組成了 E3 會展上的 " 三劍客 "，其他廠商點綴其中爭奇斗艷，以求通過展示自己的技術(shù)力、創(chuàng)新能力，拋出各種噱頭和大新聞吸引玩家們的目光，這種情況一直持續(xù)到 2019 年。
后續(xù)的結(jié)局前文也已經(jīng)提到了，經(jīng)歷 25 個年頭洗禮的 E3 游戲展已經(jīng)不再受廠商和玩家們的關(guān)注，在小雷看來主要有兩大原因。
第一自然是價格方面的問題，E3 游戲會展本來就是依靠收取廠商宣傳費(fèi)和入場費(fèi)運(yùn)營的，也就是說每一家想要參加 E3 展會都需要繳納一定的費(fèi)用，而且還要花費(fèi)不少時間和精力去布置展臺和設(shè)計海報等。根據(jù)騰訊游戲之前爆料表示，游戲廠商想要在 E3 游戲展上租一個最小最簡單的展臺的費(fèi)用就需要 910 美元 / 天（折合人民幣 6249 元），大型展位則需要 6657 美元 / 天（折合人民幣 45716 元）。
而且這還不算上展臺裝飾、地毯、地板、顯示器、廣告橫幅、演示器材、打光設(shè)備、設(shè)備搬運(yùn)等等（全部需要額外加錢），如果需要 E3 主辦方在網(wǎng)站上給你掛個小窗口還得再加 1000 美元（一天），整體算下來起碼需要大幾十萬元，而且這還是 2016 年 E3 的報價，很難想象如今 E3 的報價得有多么恐怖。這筆開銷對于財大氣粗的大廠來說可能算不上什么，但對于小廠來說已經(jīng)傷筋動骨了。
開銷大不說，信息的傳遞效率還很低，當(dāng)時無法去到現(xiàn)場的玩家只能通過各種報紙雜志和游戲論壇才能得到相關(guān)消息。但如今隨著各類直播媒體和網(wǎng)速的提升，游戲廠商們只需要辦個線上直面會就能讓全球的玩家快速了解到新作消息，這成本可比之前參展低多了，而且一場直播能夠覆蓋全球所有的玩家，顯然網(wǎng)絡(luò)直面會是目前成本最低且效率最高的發(fā)布形式，也難怪如今所有的游戲廠商都是通過直播的方式來開新游發(fā)布會了。
就比如任天堂，截止發(fā)稿前僅 up 主 IGN 中國在嗶哩嗶哩平臺上的轉(zhuǎn)載視頻《塞爾達(dá)傳說 王國之淚》實機(jī)演示播放量已經(jīng)超過了 330 萬（發(fā)布當(dāng)天就超過了 170 萬播放量），成為 B 站當(dāng)天播放量第二高的視頻。
圖源 b 站 up 主 @IGN 中國第二個原因則是 E3 游戲展逐漸變味了，E3 游戲展的初衷是為了宣傳更多的游戲給玩家們，每一家廠商都有資格亮相，但后來基本變成服務(wù)于御三家（索尼、任天堂和微軟）的會展，最終導(dǎo)致淪落到大廠看不上自己，小廠商自己看不上的尷尬局面。自然而然大家都不愿意花錢來參加會展了，因此 E3 的后續(xù)影響力只會越來越小，甚至很多新玩家都會不知道 E3 的存在。
在這個高度信息化的社會里面，像大型線下展會這樣高成本低效率的形式或許注定要消亡，其實不只是 E3，全世界的大型線下展會都面臨改革。
游戲會展 " 成為歷史 "，或許是好事？
從上文的總結(jié)我們也能明白，事實上并非廠商們不愿意借助 E3 這個大平臺去展示自己的新作，而是 E3 如今的吃相越來越難看，甚至投了幾百萬宣傳費(fèi)進(jìn)去的宣傳效果還不如自己搞個直播好。
另外從大廠商的角度來看，選擇不去 E3 也有他們的自己的考慮，除了能節(jié)省相關(guān)開支外，也能準(zhǔn)確避開 MWC、CES 之類的科技大展，雖說看似科技大展和游戲毫無關(guān)聯(lián)，但在熱度方面難免會被搶走一些。
不過 E3 的取消多多少少還是會對整個游戲界有一定的影響，索尼任天堂微軟這種大廠自然是無所謂，但對于獨立開發(fā)者和小游戲廠商來說就影響巨大了，沒名氣的小廠本身作品就沒曝光度，全靠一瞬的播片來吸引玩家對于其作品的關(guān)注。眼下 E3 展會取消，小廠自己搞網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會也沒什么熱度，到頭來極有可能出現(xiàn)游戲發(fā)售后銷量不佳甚至虧本的窘境。
當(dāng)然，作為游戲愛好者小雷還是更希望 E3 會展能夠繼續(xù)辦下去，一方面能夠一次性收集到足夠的信息，不會這個月剛熬夜看完任天堂的直面會，下個月又要熬夜看索尼的發(fā)布會；另一方面我們再也見不到那些在 E3 游戲大展上各家游戲廠商為了出風(fēng)頭瘋狂甩王炸的情形了。像在 2000 年 E3 展會上《合金裝備 2》預(yù)告片、2003 年《半條命 2》實機(jī)演示、2004 年索尼姨夫展示跨時代掌機(jī) PSP 引起現(xiàn)場觀眾們激情歡呼的情況也將徹底成為歷史。
更讓小雷可惜的是，之前沉寂多年的游戲大廠科樂美原本宣布會在 E3 大展上公布自己的新作品，外界一度猜測會是《惡魔城》系列的續(xù)作和《合金裝備 3》的重置版，如今 E3 宣布取消，科樂美又有理由繼續(xù)擺爛了。
總而言之，如今的 E3 早已不是游戲界中最大的一場盛會，它的影響力甚至不如后來的 TGA，在廠家逐漸出走后，E3 也只剩下停辦一個選擇。要想保持熱度，E3 展會應(yīng)該重新確定方向，否則前路只會更加艱難。
E3 游戲展會算不算得上一個時代小雷不敢擅自下結(jié)論，但確實是結(jié)束了。
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