2023-04-21 04:48:05 來源:品橙旅游
三年疫情后的第一個旅游長假,全國人民的出游熱情異常高漲。4月15日,“五一”假期第一天的火車票剛剛開始發(fā)售,多個旅游城市的到站車票很快就顯示“售罄”。而早在火車票被搶購之前,筆者查詢青島、杭州、蘇州、西安、成都等熱門旅游城市“五一”假期的機票和酒店,其價格漲幅之大,令人“震驚”。
以北京至成都的機票為例,4月17日同程旅行預訂信息顯示,4月29日直飛航班最低票價(不含基建和燃油附加費,下同)已達1500元,票價中位數(shù)約2200元,同時,多個航班經(jīng)濟艙已顯示滿員。此價格相比于4月22日漲幅達到一倍以上。
【資料圖】
而酒店價格的漲幅則更大。以青島為例,4月17日同程旅行預訂信息顯示,4月29日五四廣場周邊亞朵酒店價格已漲至1200-2000元,而4月22日,同地段的亞朵酒店價格只有400-700元,漲幅達到了二倍以上。
在天津,筆者同時段查詢的同程旅行預訂信息顯示,4月29日國家海洋博物館附近的經(jīng)濟型酒店如家華驛的商務大床房價格為576元,而同樣的房間,其在4月22日的價格只有177元,漲價幅度超過2倍以上。
當前,OTA平臺的價格已經(jīng)越來越趨同,上述信息基本可以代表當前旅游消費市場的基本情況。簡而言之,即將到來的“五一”假期,全國人民將一起參與并創(chuàng)造一個消費“奇跡”:不僅大量的游客會出現(xiàn)在全國各地的旅游景區(qū)景點,重現(xiàn)疫情前的人從眾出游模式,而且這個假期的旅游消費支出也將翻倍式增長。
旅游市場快速回暖,彰顯行業(yè)復蘇活力
疫情三年,旅游是受損最嚴重的幾大行業(yè)之一。企業(yè)倒閉的案例比比皆是,裁員降薪更是普遍現(xiàn)象,不少從業(yè)者在這個前所未有的寒冬期間徹底離開了這個行業(yè)。
進入2023年,隨著疫情管控的解除,旅游業(yè)快速復蘇。春節(jié)期間,三亞、版納、大理等熱門旅游目的地量價齊升。出境游開放后,泰國等熱門旅游目的地國家,游客量也顯著增長。而之前在旅游市場并不突出的淄博市,憑借燒烤的出圈,迅速成為了這個春天旅游消費市場“最靚的仔”,不僅游客量飆升,口碑和美譽度也爆棚,簡直是“賺翻了天”。
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旅游市場的一系列表現(xiàn),再一次證明,旅游消費既具有極大的脆弱性和敏感性,也具有極強的韌性和活力。只要限制旅游消費的客觀制約因素一解除,市場便能快速反彈。
作為行業(yè)從業(yè)者,我們理當對這個行業(yè)保持信心。隨著城市化的發(fā)展,隨著中國經(jīng)濟的再一次反彈,隨著人民對美好生活更多更大的期望,旅游行業(yè)依然還有很多機會,依舊大有可為。
市場越是火熱,行業(yè)越需冷靜
作為文旅行業(yè)的一名老兵,“五一”市場的爆火,讓我看到了行業(yè)復蘇的信心,但翻倍式增長的機票和酒店價格,以及可以預見的餐飲及其他物價的上漲,則讓我感到了不少的隱憂。
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旅游消費已經(jīng)是一種全民性消費。國家大力發(fā)展旅游業(yè)的目的,一方面是發(fā)展經(jīng)濟,另一方面則是為人民創(chuàng)造更加美好的生活體驗。經(jīng)歷三年疫情的壓抑之后,旅游市場的狂飆,印證了旅游消費的“剛需”特性,說明旅游確實已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活不可或缺的組成部分。
但是,借“五一”假期旅游市場需求井噴之際,大幅漲價,不僅潛藏著“殺雞取卵”的隱患,而且非常容易引發(fā)旅游消費的負面輿情。
這個“五一”是三年疫情后的第一個長假,人們迫切想要出去旅游,這是旅游商家集體漲價的底氣。雖然說,當市場需求大幅提升的時候,供給價格提升是符合市場規(guī)律的。但一旦產(chǎn)品和服務價格過度上漲,則很有可能透支未來的消費能力。企業(yè)經(jīng)營要追求持續(xù)穩(wěn)定的營收和利潤。對于旅游市場來說,借旺季“竭澤而漁”,則可能導致淡季更加慘淡。
同時,當今消費者對產(chǎn)品和服務質(zhì)量的要求越來越高,旅游者也不例外?!拔逡弧奔倨跈C票、酒店、餐飲大幅漲價,旅游者迫于出游的需求,一時可以忍受,但一旦遇到產(chǎn)品和服務不達標的情況,必然引發(fā)大量投訴。而現(xiàn)在,網(wǎng)絡輿情傳播和發(fā)酵的速度驚人,一旦爆發(fā)大規(guī)模負面輿情,對旅游目的地的傷害是巨大的。
從業(yè)者應當與政府協(xié)力,共同維持市場的穩(wěn)定繁榮
當前旅游消費市場的良好局面來之不易。
疫情管控放開之后,各地文旅主管部門即開始了緊鑼密鼓的宣傳推介。為了吸引更多游客的到來,不少地方文旅局的“一把手”們親自下場,用盡各種方式為地方旅游吸引關注和流量??梢哉f,各地政府和企業(yè)為了旅游市場的復蘇付出了很多努力。
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但是,鑒于旅游市場參與主體眾多,各類企業(yè)管理水平參差不齊,尤其是大量小商小販也廣泛參與其中,這導致旅游市場管理難度巨大。因為“一粒老鼠屎”打翻“一鍋粥”的現(xiàn)象屢見不鮮。
因此,在“五一”假期旅游市場的“洪峰”到來之際,筆者建議,各地旅游從業(yè)者一定要提前為接待高峰做好準備。一方面,根據(jù)激增的訂單量提前配備足夠的物資和人員,保證接待水平不出現(xiàn)過度降低。另一方面,對員工提前進行培訓,使其務必保持良好的服務態(tài)度,在服務接待能力不足的時候,通過良好的服務態(tài)度提升游客的滿意度,降低游客投訴;也可以提前準備一些小禮品,在需要的時候贈送給游客,以安撫游客情緒,減少出現(xiàn)投訴。
對于政府主管部門來說,一方面,需要提前發(fā)布通告,對各旅游接待單位的負責人提出服務質(zhì)量要求,明確責任,告知其一定要及時、認真對待游客投訴;另一方面,要暢通咨詢和投訴渠道,讓游客的意見能及時直達到管理部門,讓問題能夠快速得到解決。同時,加強網(wǎng)絡輿情巡查,一旦發(fā)現(xiàn)負面輿情,要盡快溝通處理。應對投訴等突發(fā)輿情,或?qū)⑹沁@個假期旅游主管部門壓力最大的工作。
“五一”假期正在臨近,這個旅游長假,對不少旅游企業(yè)來說,或?qū)?chuàng)造營收和利潤的新高,但對整個行業(yè)來說,則是一場大考。希望疫情三年的歷練,能讓我們給市場交出一份滿意的答卷。(作者:黃志遠 中博文旅研究院常務副院長)
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