2023-04-24 23:34:28 來(lái)源:澎湃新聞
嗶哩嗶哩 視覺(jué)中國(guó) 資料圖又有新的嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱“B站”,Nasdaq: BILI,09626.HK)UP主宣布自己在B站創(chuàng)作“入不敷出”。4月24日,澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?,擁?020.6萬(wàn)粉絲的B站影視UP主“木魚水心”在個(gè)人主頁(yè)表示,2023年到目前為止,四個(gè)多月沒(méi)有接到廣告,B站的創(chuàng)作激勵(lì),還不夠付辦公室房租。
(資料圖片僅供參考)
木魚水心表示,現(xiàn)在基本是“用愛(ài)發(fā)電”,去年一整年更新《水滸傳》就是如此,“但這不是長(zhǎng)久之計(jì),我們也在努力想辦法增加收入,以讓我們可以給大家繼續(xù)帶來(lái)更多好內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。”
這一消息再次讓B站UP主停更相關(guān)話題沖上熱搜。
今年4月初,在B站擁有接近400萬(wàn)粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”發(fā)布視頻稱,未來(lái)要停更一段時(shí)間。而另一位擁有300余萬(wàn)粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布,要暫時(shí)停更。兩位百萬(wàn)粉絲UP主接連宣布停更,受到外界關(guān)注。
對(duì)此,一位B站內(nèi)部人士向記者解釋稱,木魚水心并未表示要停更,說(shuō)是“停更潮”是誤解。此前該內(nèi)部人士曾表示,“停更潮”的說(shuō)法并不準(zhǔn)確,僅僅是部分UP因?yàn)閭€(gè)人原因停更,并非是集體行為。
"沒(méi)想到昨晚一條動(dòng)態(tài),今天直接上了熱搜第一,謝謝大家對(duì)我們的關(guān)注和支持。4月24日下午,“木魚水心”在微博表示,在節(jié)奏越來(lái)越快的大環(huán)境下,作為一個(gè)深耕長(zhǎng)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者,困難是一直存在的。但自己一直在想辦法,增加收入,實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),相信可以度過(guò)難關(guān)。
值得注意的是,盡管確實(shí)有UP主宣布停更,但從數(shù)據(jù)來(lái)看,B站的UP主數(shù)量仍在增長(zhǎng)。B站財(cái)報(bào)顯示,2022年B站月均活躍UP主370萬(wàn)名,同比增長(zhǎng)45.2%。停更UP主的數(shù)量相對(duì)于370萬(wàn)體量的創(chuàng)作者群體,仍屬于較小規(guī)模。
盡管B站去年給UP主的分成超過(guò)90億元,但是其運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式仍遭到多位UP主公開抨擊。2022年全年,B站營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元,同比增長(zhǎng)18%(第四季度營(yíng)業(yè)成本為49億元,較2021年同期增加4%),B站表示,增加主要是收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中,收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)或分成,達(dá)到91億元,增長(zhǎng)18%。
4月2日,前B站百大UP主“-A路人”發(fā)微博列舉了B站七大問(wèn)題,其中包括:UP主的經(jīng)紀(jì)人經(jīng)常更換、B站喜歡捧新人淘汰老人、UP主接商單會(huì)被平臺(tái)“撬單”、平臺(tái)用資源和活動(dòng)約束UP的言行等等。
擁有70萬(wàn)粉絲的UP主“姜茶茶”曾公開發(fā)文稱,自己從2020年中旬開始運(yùn)營(yíng)B站賬號(hào),更新100多個(gè)長(zhǎng)視頻,最后積累快70萬(wàn)粉絲。從2021年就開始斷斷續(xù)續(xù)停更,到2022年10月徹底不更了,原因很簡(jiǎn)單,養(yǎng)不活團(tuán)隊(duì)。
UP主“不吃草椒的貓醬”在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)曾表示,從B站去年調(diào)整內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制以來(lái),UP主所得到的平臺(tái)收益越來(lái)越少,一般UP主也不指望通過(guò)B站賺錢,“差的作品沒(méi)收入,好的作品收入對(duì)不起付出,激勵(lì)調(diào)整后的總收入相比之前下降了超過(guò)30%?!?/p>
記者了解到,UP主能從B站獲得的收益來(lái)源分為兩部分,一部分與視頻投稿相關(guān),包括打卡挑戰(zhàn)、視頻創(chuàng)作激勵(lì)等項(xiàng)目,另一部分與廣告和帶貨推廣相關(guān),包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項(xiàng)目,除此之外還有類似打賞形式的粉絲“充電”。
去年以來(lái),B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵(lì)規(guī)則,大量UP主在社交平臺(tái)反饋稱收入減少,甚至有UP主稱收入最高減少了90%。據(jù)一位腰部UP主向記者透露,自己創(chuàng)作的22個(gè)視頻,總計(jì)播放量近70萬(wàn),但收益僅1000余元?!安怀圆萁返呢堘u”以自己的作品舉例,從去年3月至今,團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的百余個(gè)視頻,總收入不到3000元。
“B站自身尚未實(shí)現(xiàn)全面商業(yè)化,平臺(tái)當(dāng)前還在持續(xù)虧損中,所以B站有盈利的目的,而當(dāng)前外部融資環(huán)境收緊,互聯(lián)網(wǎng)公司從資本市場(chǎng)獲得資金支持難度加大,這就使得B站不得不內(nèi)部挖潛,給予UP主的補(bǔ)貼也就隨之減少?!闭劦紹站減少用戶激勵(lì)的原因,浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴記者。
在他看來(lái),B站UP主有兩派,一派單純依靠流量,依靠用戶通過(guò)投平臺(tái)硬幣來(lái)支撐,實(shí)際上是平臺(tái)給予補(bǔ)貼,而另一派是自己接商單來(lái)變現(xiàn),此次影響最大的是流量支撐的那些UP主,“現(xiàn)在B站遇到的問(wèn)題,就是過(guò)度商業(yè)化可能會(huì)破壞B站自身的氛圍。如果B站商業(yè)化這刀要落,必定是不能去破壞氛圍,所以最終落到了UP主身上?!?/p>
盤和林表示,未來(lái)B站最終還是要進(jìn)入全面廣告投放時(shí)代,并將變現(xiàn)的廣告流量收入分配給UP主,來(lái)達(dá)到正循環(huán),“現(xiàn)階段B站可以嘗試在中視頻上發(fā)力,不同于長(zhǎng)視頻的電視劇和電影,也不同于短視頻的短平快,未來(lái)逐漸向知識(shí)付費(fèi)和廣告投放轉(zhuǎn)向,獲得更好的商業(yè)回報(bào)?!?/p>
(本文來(lái)自澎湃新聞,更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)
關(guān)鍵詞: